一夜吸粉200万被封杀,微信都有哪些逆鳞?

  7月15日,一款在2014年底开发的App突然在朋友圈火爆起来,起因是其官方公众号发布了一个自动生成性格测试(会生成下图),当然前提是关注公众号或者下载App,从官方App的更新速度来看(截止到2016年7月,共更新了10个版本),这必然是一场精心策划的网络营销。


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   不过仅仅一天过后微信就以『存在“发布签类测试”行为,违反了微信的相关规定。』为由封禁了账号。 腾讯 公关总监张军在微博上做出了如下声明:


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   ▍ 火到什么程度都惹怒了微信?

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  仅不到一天的时间里,该公众号获得百万级别的粉丝增长,单篇文章的阅读也突破10万,同时朋友圈带来的App下载量也十分可观。截止7月18日下午6点,iPhone版本已攀升到社交榜上的第20位,从几乎垂直的上升曲线就能看出这款产品的传播有多么惊人。


  ▍ 曾经有哪些产品被关过小黑屋?


   1、易到用车


   近日易到做的一个专车比价软件小应用,上传到微信朋友圈后遭到屏蔽。之后易到技术人员发现近期从易到App分享到朋友圈的任何内容都被屏蔽。 腾讯 方的解释为:因为浮层涉及诱导分享,触发了朋友圈保护机制。


   2、 Uber


   2015年12月,微信平台针对对168个 Uber 相关服务帐号以及136个 滴滴 相关服务帐号进行了清理,官方判定这些账号涉及违规收集用户隐私、诱导分享、帐号互推以及无证无照经营等,其中涉及大量以 滴滴 、Uber名义开通的个人帐号从事互联网专车业务。


   3、 网易 云音乐、虾米音乐


   2015年2月,微信方面称因涉及盗版问题,屏蔽了虾米、 网易 云音乐等竞品的分享到微信朋友圈的功能。 现在,微信方面已经解封虾米音乐。而随着虾米的解禁,目前包括酷我音乐、 酷狗音乐 、网易云音乐等产品都能够分享音乐到朋友圈。


    4、 支付宝


    同样是2015年2月, 支付宝 钱包新增微信及QQ入口,增加了丰富的红包玩法。不过,接口开通8小时后,随即遭微信封杀。原因显而易见是微信开始布局自己的支付生态了。


    5、点赞营销


    微信从2014年开始就宣布封杀公众账号集赞行为,发现四次集赞行为将被永久封号。微信这个举措旨在打击那些无视平台规则和用户体验,甚至欺诈、骚扰用户的商家。


    6、微软小冰


    2014年5月, 微软中国 正式对外发布了一款叫做“微软小冰”的人工智能机器人。3天后,腾讯全面封杀真假微软小冰的微信账号。这次封杀的理由是聊 天机 器人的运营方式可能会泄露用户聊天内容,影响用户安全。


    上述的封杀原因中,除了一些不可描述的原因之外,诱导分享是遭到平台封杀的一个常见原因,也是最容易触碰到的『红线』。


  ▍ 什么样的内容会遭微信封杀?


    根据腾讯官方的描述,封禁内容分为五大类。


     1、谣言类


     分享类似“豆浆和鸡蛋 一起吃 会中毒”、“转基因有毒”等等朋友圈经典谣言必然会遭到封杀。


     2、诱导分享类


     公众平台图文内包含诱导用户分享朋友圈活动


     公众平台图文或者图片包含诱导用户点赞活动

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     通过公众平台图文、自动回复、自定义菜单跳转外链诱导用户分享朋友圈活动


     通过公众平台自动回复发布诱导用户分享朋友圈活动

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     3、诱导关注类


     发布诱导用户需要阅读原文或者关注后才可以查看答案的信息


     发布诱导用户需要关注公众号才可以参与的活动

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     发布毕业签、月份签等签类测试活动的信息


     发布通过外链诱导用户需关注公众平台才可参与的活动

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      4、色情低俗类


      包含色情广告类信息


      包含色情低俗类文字


      色情类信息

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     5、政治敏感类


     除新闻单位、新闻网站、取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻之外,其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。


  以上营销内容已经成为微信重点监察的对象,微信会根据公众帐号违规情况,对公众帐号限制或禁止使用全部或部分功能、帐号封禁/注销等相应处罚。而此次“柏拉图App公众号”便是触到了诱导分享的红线,成为腾讯杀鸡儆猴的对象。



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