莫疾:网络热词和公司不是“好搭配”

 10月13日,深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在深圳市福田区注册成立,法人代表是赖翠云,注册资本是50万元。(10月13日澎湃新闻)


  因为一则小视频,里面音近“难受想哭”的“蓝瘦香菇”迅速走红网络。网民们纷纷发挥自己的创作热情,或抒情或调侃,用“蓝瘦香菇”在微信微博等自媒体表达自己的感受,好不热闹。不出意料,在“蓝瘦香菇”仍铺天盖地霸屏时,深圳已经有人把它抢先注册成公司名了。


  乍看之下,许多人可能会认为蓝瘦香菇公司是一家食品类公司。其实不然,据工商资料显示,这家“热词”有限公司经营范围相当庞杂,既有器材生产,又有工程、贸易等。事实上,近年来,个人用网络流行语来抢注公司名已不是新鲜事。傅园慧采访的“洪荒之力”走红后,至今已有近30家企业将其注册为公司名,万达王健林电视节目里“先挣它一个亿”的“小目标”刷爆朋友圈不久后,“深圳市先赚它一个亿实业有限公司”也在深成立。


  应该说,商人都是逐利的,没有人会为了“赶个时髦”投入这么大的资金。在市场经济发展迅速的时代,各种商品、服务的替代品层出不穷,同质化情况严重,导致“酒香也怕巷子深”,几乎所有商家都削尖脑袋想尽宣传营销之能事。把网络热词注册成公司名确实有利可图,这些公司仿佛“天生高人一等”,自带高知名度,热词走红的过程就像是为商家免费在全国打了一次火热的广告,所以也难怪为这么多人眼红。


  然而,网络热词和公司实际上不是令人称道的“好搭配”。其一,把网络热词注册为公司名容易显得公司文化内涵缺乏。众所周知,网络热词有俗有雅,一味地把热词当公司名,例如“先挣它一个亿”公司,难免给人带来一种庸俗之感。中华文化博大精深,许多汉字词语都能表情达意,带有深厚内涵的公司名不仅使人看着舒心,也易获得好感。其二,网络热词对公司的长远发展益处不大。网络热词之所以称为“热”,是因为它迟早会冷却平淡下去,乃至被人遗忘。在一段时间后,当它成为“老梗”,很多人对其甚至还会产生不耐烦、厌恶的感觉。时尚永远在前头,对于企业来说,冲热词蜂拥而上往往相当于未来把“过时”的词汇用作招牌,其中利害,也无需多言了。


  打铁还需自身硬,其实商人们与其一股脑不加思考地花钱注册一些吸人眼球的公司名,异想天开地“赶时髦”,不如实实在在地把“好钢用在刀刃上”,践行“实干兴邦”的箴言。



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